Het merk GroenLinks
De sfeer is vooralsnog goed, hier op landgoed Ginkelduijn. We zitten gezellig tussen de vakantiegangers en de reunie van Godelieve (?) te discussieren over de toekomst van GroenLinks.
In tent 3 was deze middag het thema ‘Kiezers: hoe groot is ons potentieel? Kunnen we 14 zetels halen?’, en ik was daar bij. Wat mij het meest bijbleef van de discussie, of nouja eigenlijk van de presentaties aan het begin van de sessie, was de benadering van GroenLinks als merk. Immers, 80% van de mensen heeft niets met politiek.
Dus hoezeer wij ook denken (willen) dat de inhoud er toe doet bij de keuze van het maken van een stem, zijn het andere factoren die de doorslag geven. Zo is voor de helft van de kiezers de identificatie met de mensen die in een partij rondlopen van groot belang. Zeker bij GroenLinks is dit het geval, aldus de heren onderzoekers. Daarnaast krijgen we relatief veel kiezers die vanuit de omgeving gestimuleerd worden op ons te kiezen.
Verder ging de discussie dan vooral over inhoud, en welke kant we op moeten met onze politiek. Maar dat lijkt mij helemaal niet de juiste discussie in deze context. Waar het bij ons nu vooral aan ontbreekt is een duidelijk merk. Zoals het merk CDA, dat staat als een huis lijkt me.
Wij krijgen ieder jaar wéér een nieuw logo. Het GroenLinks van nu lijkt visueel al niet eens op het GroenLinks van pak em beet 10 jaar geleden. Het lijkt mischien simplistisch gedacht, maar zulke dingen hebben grote invloed op de perceptie van GroenLinks.
Het goede nieuws uit al de onderzoeken: de kiezers die nu goed zijn voor onze 7 zetels zijn vooral ‘trouwe aanhang’. Die schudden we dus niet zomaar af, het kan vanaf hier alleen maar bergop gaan. Wat me wel opviel, was dat statistische gegevens zo vaak verkeerd worden geinterpreteerd.
Ik zit nu in het internetcafé in het landhuis, waar ik lekker snel via wifi kan internetten (mail checken, bloggen). Hoewel er in het veld ook best wel dekking is met m’n mobiele internet, blijft het bij GPRS. Zodirect is het diner, en vanavond gaan we feesten!
September 16th, 2007 at 21:17
[…] Dit grijpt weer terug op een eerdere workshop, waar ik uit meenam dat het voor veel mensen belangrijk is of ze zich kunnen identificeren met de mensen die deel uit maken van een politieke partij. Een manier om kennis te nemen van deze mensen, is via de blogs van deze mensen. […]